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购物中心美陈之DP点陈列规范解析

2018-04-21

  一:DP点的功效性

  DP点利用视觉表现手法,运用多种道具和设计手段,结合商品所处于的位置环境,是商品特征的展示区域。如果说商场内部的楼层导视牌是从字面的含义介绍商场内部的商品分区,那么DP点的设置则是更加直观具象,并且结合商场风格展现商品特色和楼层内容,从而更好的引导消费者,刺激消费者的消费欲望。

  总体来讲,DP点具有以下几点功能:

  提升商业氛围;增加景观点位;传递商场形象;发布信息,促进销售

  二:设计要求

  从营销学的角度来讲,商场的营销手段包括视觉营销、听觉营销、味觉营销、嗅觉营销、体验营销等多种方式,充分调动人体的各个器官去接触体会商品。声音和景象在大众普遍接受的方式,尤其是景象组织了美学、统率了观众。在一个大众社会里,这几乎是不可避免的。所以DP点的造型设计必须包含以下的要素:

  造型富有特色:直观,格调鲜明

  能够吸引消费者眼球和注意力:第一视觉形成产品概念

  具有诉说性,传递一定的信息和含义:了解商场宣传重点

  三:点位设计

  DP点是在流通领域里表现并管理以商品为主的所有视觉要素的活动,从而达到表现企业独特性的目的。所以DP点位规划要根据商场内部的动线规划及商品计划进行设计,需要具有计划性、科学性及灵活性。在进行点位设计之前,需要考虑:

  全方位性,多元化

  各个角度的可观赏性

  公共区域,人流集中区域的分化位置

  四:造型的安全性

  无论是导视系统,还是商场内部的美陈布置,目的都是方便消费者购物,提供给完美的购物体验,提高提袋率,提升回头率。从美学角度来讲,视觉延续的中断最容易引起注意。色彩、结构和形式上的对照以及最重要的运动状态都可以表达一个独立的、值得注意的物体或事件的存在。

  DP点主要设置在人流集中的公共交叉区域或空白区域,消费者视线易抵达且不阻挡人流的区域,一般的DP点主要设置在以下几个区域:

  主动线、主客流线交叉口

  通道入口

  扶梯口,楼梯口

  而DP点展示方式一般采用的方式是吊挂式(从顶部悬挂造型)、地面式(DP点造型摆放在地面上,普遍采用的方式)、壁面式(以墙面为背景,浮雕或半立体的方式表现)、展示式(海报、X展架、宣传架)四种方式,每个展示方式对于建筑的要求条件不同。在布置时,我们需要根据商场的经营模式、表现目的和建筑数据等具体条件来展开分析。